從瓷磚表面光感的角度來區分，陶瓷行業今年最火的必然是柔光磚。這類瓷磚的表面光感度介于亮光磚與啞光磚之間，能夠達到人體視覺舒適、減少光污染的裝飾效果，同時結合大地、暖灰等素色花色紋理，適合打造時下流行的奶油風、侘寂風等裝修風格，廣受消費者青睞。

然而，成也柔光磚，敗也柔光磚。自柔光磚大火，其顯臟、難清潔的弊端也逐漸顯露。由于客戶投訴過多，連經銷商也“不想賣了”，更有商家在銷售時極力勸阻消費者不要選柔光磚。

柔光磚的使用問題透露出了瓷磚的實用與好看在很多時候不能同時達到最理想的狀態。今天，中陶君不談論柔光磚的好與壞，只想探討一個問題：在實用與好看不能同時兼顧的前提下，瓷磚的顏值與功能屬性哪個更重要？

眾所周知，瓷磚具有很多屬性，通體、連紋、耐磨、防滑、負離子、石墨烯、除酫、質感等，這些屬性其實可以分類為顏值和功能兩大類。站在品牌的角度看，解決“瓷磚的哪些屬性最符合用戶的需求”這個問題就能找到產品設計研發和宣傳推廣的方向。

關于“瓷磚的顏值與功能屬性哪個更重要”這個問題，在中國陶瓷網2022“陶行中國”全國瓷磚巖板市場調查品牌總部走訪中，不少瓷磚品牌代表都提出了自己的看法。

瓷磚的本質是裝飾材料
顏值最重要

在家居裝修中，好看和實用哪個更重要？在網絡上搜索這個問題，大部分用戶都會回答實用性更重要，顏值只是加分項。然而，在真實的市場消費中，結論往往大相徑庭。“顏值即正義”“顏值就是第一生產力”“顏值經濟”……網絡上這些詞語的出現無不印證著顏值的重要性。由Mob研究院發布的《2022年90后家裝人群洞察報告》顯示，超80%的90后認為家裝顏值的重要程度在7分以上，十分重視。在家裝風格的選擇上，他們更希望自己的家是現代簡約風，同時輕奢、新中式也是較多90后的選擇。

顯然，站在消費者的需求上來說，作為裝飾材料的瓷磚一定要具備符合審美的顏值才能促使自己產生購買欲望。羅馬利奧銷售副總經理汪保華指出，其實整個陶瓷行業大部分瓷磚品牌的產品在功能屬性上相差不大，瓷磚的本質就是裝飾材料，裝飾屬性其實最重要。不過，品牌屬性也是消費者選購瓷磚很重要的一個決策點，同等花色、價格下，品牌優先；同等品牌認知下，花色優先。

此外，作為消費力最為旺盛的群體，年輕人對美的追求，也是“顏值主義”的主要成因。隨著家居消費群體年輕化，裝飾材料的顏值屬性越來越被重視。順輝瓷磚·巖板運營中心總經理王庭龍表示，“瓷磚市場已經進入“顏值時代”，年輕的消費者根本不關注瓷磚防不防滑、通不通體，只要喜歡的。”年輕人愛美，促使品牌重視產品顏值，這又反過來提升了年輕人的審美，由此持續驅動著顏值經濟。

瓷磚的顏值也包括很多方面，例如顏色、紋理、質感、肌理、通體、光感等，這些細節的不同都會影響到瓷磚“好不好看”的視覺效果。陶瓷行業也由此劃分出了許多不同的瓷磚品類，如柔光磚、柔拋磚、輕紋磚、肌膚磚、質感磚等，不斷深化著瓷磚“高顏值”的定義。

陶企紛紛推出戰略新品
重新定義高品質瓷磚

素色磚是當下瓷磚品牌開發產品的主要方向，其對瓷磚各個細節的要求更高，更符合消費者對于瓷磚顏值的需求?；仡櫵厣u從最初“默默無聞”到如今風靡行業的發展過程可以發現，對生活品質要求高的消費者更喜歡素色磚。反過來看，素色磚何嘗不是代表著當前陶瓷行業更高生產標準、更高品質的瓷磚？

歐文萊品牌營銷中心總經理梁雪青表示，以前買瓷磚，好不好就看花色好不好看。到了今天，好的瓷磚要看五個維度：第一個是色彩；第二個是肌理，如細節紋理；第三個就是功能屬性如防滑，這是體現材料人性化的一個方面；第四個是光感；最后則是觸感。這五個維度定義了瓷磚應該怎么看才是好的，也是我們所定義的素色磚的內核。

近期，圍繞素色的流行趨勢、針對消費者的顏值需求，多個瓷磚品牌紛紛推出了戰略新品。

11月18日，2022年歐神諾戰略新品發布會舉行，會上發布了歐神諾2022年十大系列新品。據悉，歐神諾從紋理細節、色彩細節、肌理細節、光感細節、尺寸偏差、性能強度六大維度來設計產品特點。其中，超級產品“蛋殼面水泥系列”采用新一代微晶粒子、超細研磨等多重復合工藝，讓瓷磚表面介于細沙面和膚感面之間，呈現15°蛋殼面肌理光澤。

歐神諾超級產品“蛋殼面水泥系列”

11月16日，宏宇陶瓷2023旗艦新品發布會舉行，會上推出了旗艦級產品星紋素奢磚。該系列產品具有遠看微啞素凈、近看流光薈萃的奢華感，無論是紋理形態、瓷磚光感亦或是表面觸感，都在重塑和顛覆市場對“素色磚”的感官印象。

宏宇星紋素奢磚

10月中旬，諾貝爾發布尋紋記Ⅱ《藏》新品，包含“藏石”、“藏拙”、“藏色”三個系列在內的瓷磚新品承載著自然之美與人文藝術之美，采用獨家創新的四項產品技術，讓瓷磚達到質感、觸感、光感都驚艷絕倫的視覺效果。

諾貝爾藏·色系列

9月底，冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品發布，該系列產品以巴蜀文化為靈感，提取竹、錦、紙、地四大代表性巴蜀文化元素，融合當代潮流設計美學、先進科學工藝進行創新研發，以一磚一瓦詮釋巴蜀的文脈魅力。

冠珠華脈「漫步巴蜀」系列

功能性瓷磚有需求
要避免過度開發

顏值經濟崛起，功能性瓷磚會陷入“窮途末路”嗎？

從“柔光磚的弊端”可以看出，瓷磚很難同時達到顏值和功能都絕對理想的狀態，這是由材料的特性所決定的。例如防滑瓷磚，為了達到防滑的效果，其表面必然要做成凹凸不平來增強摩擦力，這樣的瓷磚一定會很難打理，美觀度也大打折扣。而柔光磚素色淡雅很好看，表面平滑摩擦力不強，也容易留下痕跡。

在瓷磚顏值和功能不能同時滿足的情況下，消費者選購瓷磚時會有所側重，讓他們更看重顏值的一部分原因是瓷磚的其他功能性已經足夠滿足他們的需求了。但這并不是說功能性瓷磚沒有市場需求了，針對一些特定的空間場所、特定的人群研發專用的瓷磚是有必要的。

大角鹿瓷磚創始人南順芝表示，對于消費者來說，行業里很多品牌賦予瓷磚的一些功能消費者可能根本不需要。瓷磚真正重要的功能是耐磨、防滑。任何產品必須基于消費者的需求及應用空間去開發，任何工藝、技術加多了都會對生產、環境或社會造成一定的影響，這也是對消費者的不負責。

而昊晟企業品牌管理中心總經理游俊也表示，瓷磚發展到今天已經基本解決了消費者對于功能屬性的要求，他們不會對耐磨防滑有太大的擔心。如果在各個瓷磚品牌的產品功能屬性都差不多的情況下，單一的瓷磚功能很難成為市場需求點。想做出一個很好的功能賣點，必須拉大與市場同類產品的差距，但前提是瓷磚的花色(顏值)要過關。